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小米電視入局OLED,能否成為那條“鯰魚”?(約牛分析)

2020-07-04 02:25 來源:國際金融報

小米電視入局OLED,發布12999元的OLED電視,與Redmi進一步“劃清界限”的同時,或將刺激整體OLED市場。

繼手機之后,小米電視又正式涉足高端電視市場。

7月3日,小米第一款OLED電視正式發售。如果不算98寸巨幕的Redmi電視,這款被定義為“大師系列”、定價12999元的OLED電視是目前小米電視最貴的一款產品,但這個價格在目前市面上的OLED電視中,仍舊主打性價比。

長期以來,依靠性價比,小米以“攪局者”的形象在電視行業撕開一道口子,并成功登頂,獲得大量用戶。但在高端電視市場,小米將面對(約牛下載)一群與以往完全不同的競爭對手和用戶群體。

這一次,小米能復刻以往的成功嗎?

OLED電視普及化趨勢

事實上,小米早就對高端電視市場進行過嘗試。此前,其曾推出量子點電視,其中小米電視5 Pro打出了9999元的價格,但在市場上并沒有引發熱潮。這一次,小米選擇了OLED路線。

家電行業分析師劉步塵在接受《國際金融報》記者采訪時表示,小米發布OLED電視,一個重要原因在于OLED代表著未來發展方向,小米必須進入這一市場。

IHS Markit報告顯示,2019年OLED電視總銷量達到300萬臺,占電視市場總量的1.3%。目前從銷量來看,OLED電視絕對不能算是市場主流。但從行業來看,OLED電視有越來越普及化的趨勢。

在顯示技術方面,OLED代表著未來的方向。近日,記者在走訪多家電視企業零售店時發現,多位店員在介紹產品時都會強調OLED的優點。有電視企業員工表示,LCD顯示技術已經發展多年,很難再向前突破,OLED有機會成為未來的主流。

OLED電視會越來越普及的另一個原因在于其成本有望下降。一直以來,OLED電視價格高昂,從而讓部分消費者望而卻步,LCD面板價格的下跌也給OLED電視帶來挑戰。不過,上游的面板廠商正在加大對OLED面板的生產投入,有消息稱,LGD廣州工廠的OLED產線在今年下半年即將進入量產階段,有行業人士據此分析,OLED電視有望迎來新一輪爆發。

不僅僅是小米,今年4月,華 為也加入了OLED戰局,發布了65英寸OLED電視,24999元的定價遠高于小米,而且這一價格甚至比同款尺寸的索尼電視還要高。

華 為智慧屏OLED電視 蔡淑敏攝

劉步塵分析稱,華 為OLED電視定價24999元,并不指望能帶來多少銷量,更大的意義在于傳遞一種高端的品牌形象。

與紅米進一步“劃清界限”

在劉步塵看來,小米此舉,除了因為OLED代表著未來發展方向,另一方面,其需要通過OLED電視,慢慢實現轉型升級,帶來更高的估值。

在上個月的“618”大促期間,小米和榮耀在電視領域打的火熱。中怡康統計數據顯示,2020年“618”期間,線上平臺最為暢銷的十款產品前三名,分別被榮耀、小米占據。而根據京東數據,在競爭最為激烈的55英寸電視方面,榮耀超越小米成為銷售冠軍。

長期以來,無論是在手機還是電視市場,依靠性價比,小米得以在對手林立的市場迅速(約牛證券分析)撕開口子,并登上銷售冠軍。但最近兩年,小米正在嘗試揭開這個標簽。

通過雙 品牌戰略,小米將“極致性價比”的路線交給了Redmi,這一戰略在手機產品上已初見成效。下一步,小米試圖將這一策略復制到電視路線上。

小米官網顯示,小米品牌的電視從百元檔位到萬元檔位不等,但近年來發布的幾款電視,價格多集中在3000元-10000元,而Redmi在踏入電視市場后,產品價格則主要集中在3000元以下。

下一步,競爭開啟

小米發布新款OLED電視后,近年來在OLED領域不斷探索的創維發布了一張頗有寓意的圖片。創維稱:“歡迎小米加入創維引領的中國OLED大家庭?!?/p>

事實上,創維、海信、長虹等老牌本土電視企業早已發布了OLED相關產品。隨著華 為、小米的相繼入局,中國的主流電視品牌均已進入OLED領域。

除了與國內電視企業競爭,小米、華 為的對面還站著更強勁的國際對手。

根據IHS Markit數據,2019年第四季度OLED電視出貨量為110萬臺,這是四個季度中OLED電視首次出貨超過100萬臺。其中,LG電子仍然是OLED電視市場的領導者,占有53.9%(59.8萬臺)的市場份額。

而在中國市場,索尼也備受消費者歡迎。據媒 體報道,在CES 2020上,索尼高層在接受媒 體采訪時曾表示,過去一年,索尼憑借著A9G、A8G等產品,占據了中國OLED電視市場半壁江山。

索尼OLED電視 蔡淑敏攝

在索尼位于上海的旗艦店中,多款OLED電視陳列在二樓最顯眼的位置,除了2萬元左右的產品,還包括4萬、5萬,甚至更高價格的OLED電視。該店店員表示,現在索尼在介紹相關產品時已經很少提OLED面板,更多地強調索尼自己的獨有專利、算法、屏幕發聲等技術。

對于小米入局后的發展,劉步塵持中立偏樂觀的態(約牛證券下載)度,小米入局會形成鯰魚效應,對整個OLED電視市場形成積極的刺激效果,但購買小米和索尼電視的是兩個截然不同的群體,小米推OLED電視對索尼等高端電視品牌并不會造成影響。

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